Si vous vous intéressez déjà au SEO, vous savez qu’il repose en grande partie sur le contenu, la technique et la popularité. Sur le blog je vous parle souvent de contenu, mais aujourd’hui, on va s’intéresser à la popularité et plus particulièrement aux backlinks. Car une bonne campagne de netlinking est un excellent moyen de renforcer l’autorité de votre site. Dans cet article, je vais vous donner la définition d’un backlink et vous expliquer pourquoi il est essentiel d’en avoir pour optimiser votre stratégie SEO. Je vous donnerai aussi quelques astuces pratiques pour obtenir des backlinks de qualité.
Qu’est-ce qu’un backlink ?
Définition d’un backlink
Un backlink, c’est tout simplement un lien entrant d’un autre site vers le vôtre. Vous pouvez voir ça comme un vote de confiance d’un autre site pour le vôtre. Quand un site A fait un lien vers un site B, c’est comme s’il disait à Google : « Hé, ce site a du bon contenu ! »
Fonctionnement des backlinks
Mais comment ça marche exactement ? Google utilise les backlinks pour évaluer la pertinence et l’autorité de votre site. Plus vous avez de backlinks de qualité, mieux c’est pour votre positionnement. Cependant, tous les backlinks ne se valent pas (ce serait trop facile sinon !). Un lien provenant d’un site reconnu et de qualité a beaucoup plus de poids qu’un lien venant d’un site inconnu ou de faible qualité.
Différence entre un lien “do follow” et un lien “no follow”
Il est important de comprendre la différence entre les liens do follow et no follow.
Les liens do follow sont des liens qui transmettent de l’autorité (ou « link juice ») d’un site à un autre, contribuant ainsi directement au référencement du site cible. Autrement dit, lorsque Google parcourt ces liens, il considère que le site d’origine recommande le site cible, ce qui peut améliorer le positionnement de ce dernier dans les résultats de recherche.
À l’inverse, les liens no follow contiennent un attribut spécial (rel= »nofollow ») qui indique aux moteurs de recherche de ne pas transmettre l’autorité du site source vers le site cible. Cela signifie que, bien que les utilisateurs puissent toujours cliquer sur ces liens et accéder au site cible, ce lien n’influence pas directement le classement SEO du site cible. Les liens no follow sont souvent utilisés pour les publicités, les commentaires de blog ou les liens sponsorisés.
Importance des backlinks en SEO
Impact sur le référencement
Chaque backlink est perçu comme une preuve de la qualité et de la pertinence de votre contenu. Plus vous avez de backlinks de qualité, mieux c’est pour votre positionnement. Par exemple, un lien provenant d’un site gouvernemental ou d’une grande université sera beaucoup plus valorisé qu’un lien provenant d’un blog peu connu.
Autorité et confiance
Les backlinks jouent également un rôle crucial dans la construction de l’autorité de votre site. Comme je le disais plus haut, les moteurs de recherche considèrent les backlinks comme des votes de confiance. Plus vous obtenez de liens de sites réputés, plus votre site gagne en crédibilité aux yeux de Google. C’est pourquoi il est essentiel de privilégier la qualité des backlinks plutôt que la quantité.
Un concept clé à comprendre ici est celui de Domain Authority (DA), ou autorité de domaine. Créé par Moz, le Domain Authority est un score (sur une échelle de 1 à 100) qui prédit la capacité d’un site à se classer dans les résultats de recherche. Plus le score est élevé, plus il est probable que le site ait un bon positionnement sur Google. Ce score est basé sur plusieurs facteurs, dont le nombre et la qualité des backlinks pointant vers le site. Par exemple, obtenir un backlink d’un site avec un DA élevée, comme un site de presse réputé, aura un impact beaucoup plus positif sur votre propre DA et, par conséquent, sur votre SEO.
Les différents types de backlinks
Backlinks naturels
Les backlinks naturels sont les meilleurs, c’est ceux que vous obtiendrez sans que vous ayez à demander. Par exemple, quand un blogueur parle de votre produit et inclut un lien vers votre site, c’est un backlink naturel. De la même manière, si vous rédigez un article détaillé sur un sujet que vous maîtrisez, vous avez des chances qu’il soit partagé spontanément sur d’autres sites.
Ces liens sont précieux car ils montrent que d’autres trouvent votre contenu suffisamment intéressant pour le partager.
Backlinks artificiels
Les backlinks artificiels sont ceux que vous obtenez en demandant à d’autres sites de faire un lien vers le vôtre ou en participant à des échanges de liens. Bien que cela puisse sembler une bonne stratégie à court terme, cela peut entraîner des pénalités de la part de Google si c’est fait de manière excessive ou non naturelle.
Attention à la qualité de ces backlinks ! Google n’apprécie pas les manipulations, et cela peut même nuire à votre référencement.
Une technique efficace pour éviter les pénalités liées aux échanges de liens directs est l’échange de backlinks triangulaires. Cela implique trois sites : le site A fait un lien vers le site B, le site B fait un lien vers le site C, et le site C fait un lien vers le site A. Cette méthode permet de créer un réseau de liens plus naturel et moins susceptible d’être pénalisé par Google.
Backlinks toxiques
Certains liens peuvent être nuisibles. Par exemple, ceux provenant de sites de mauvaise qualité ou de fermes de liens. Les backlinks toxiques peuvent nuire à votre SEO en indiquant à Google que votre site est associé à du contenu de faible qualité. Il est donc crucial de surveiller régulièrement vos backlinks et de désavouer ceux qui vous faire du tord !
Stratégies pour obtenir des backlinks de qualité
Créez du contenu de qualité
Créez du contenu intéressant et utile que les autres voudront naturellement partager. Guides pratiques, études de cas, infographies… les possibilités sont nombreuses ! Un contenu de qualité attire naturellement des backlinks car il offre de la valeur à ceux qui le lisent. Par exemple, un article détaillé sur une nouvelle tendance dans votre secteur peut être partagé par d’autres sites comme une référence.
Misez sur le réseautage et les partenariats
N’hésitez pas à collaborer avec d’autres sites ou blogs. Le guest blogging est une excellente façon d’obtenir des backlinks. En écrivant des articles pour d’autres sites, vous pouvez inclure des liens vers votre propre site. Cela génère non seulement des backlinks mais aussi augmente votre visibilité auprès d’un nouveau public.
Utilisez des réseaux sociaux
Partagez votre contenu sur les réseaux sociaux pour attirer l’attention et générer des liens naturels. Plus votre contenu est partagé, plus il y a de chances qu’il soit repris par d’autres sites. Utilisez des plateformes comme Twitter, LinkedIn et Facebook pour diffuser vos articles, infographies et études de cas. Petite précision, les liens qui viennent directement des réseaux sociaux sont en “no follow”, l’objectif ici est surtout de travailler votre notoriété.
Utilisez des annuaires
Les annuaires en ligne sont un moyen facile et rapide d’obtenir des backlinks. Bien que leur impact soit moindre par rapport aux backlinks obtenus de manière naturelle ou via des sites à forte autorité, ils peuvent néanmoins contribuer à diversifier votre profil de backlinks. Inscrivez votre site sur des annuaires pertinents et de qualité dans votre secteur.
Misez sur les relations presse
Parler de votre actualité à des journalistes via l’envoi d’un communiqué de presse peut-être un bon moyen d’obtenir des articles qui parlent de vous et avec un peu de chance un lien vers votre site sera présent dans l’article, ce qui vous apportera un backlink de qualité.
Achetez des liens
L’achat de liens est une stratégie parfois controversée mais souvent utilisée pour obtenir des backlinks rapidement. Il s’agit de payer des sites web pour qu’ils créent des liens pointant vers votre site. Bien que cela puisse sembler une solution facile, il est important de noter que Google déconseille cette pratique et qu’elle peut entraîner des pénalités si elle est détectée. Toutefois, certains services comme Linkuma et Rocket Link proposent des plateformes sécurisées pour l’achat de liens de qualité. Linkuma, par exemple, permet de sélectionner des sites de haute autorité et pertinents pour votre niche, tandis que Rocket Link offre des solutions personnalisées pour optimiser votre stratégie de backlinking.
Outils pour analyser et gérer les backlinks
Outils de suivi des backlinks
Des outils comme Ahrefs, SEMrush ou Moz peuvent vous aider à suivre et analyser vos backlinks. Ces outils vous permettent de voir quels sites font des liens vers le vôtre, la qualité de ces liens et comment ils impactent votre SEO. Par exemple, Ahrefs offre une vue détaillée de votre profil de backlinks et vous aide à identifier les opportunités d’acquisition de nouveaux liens.
Voici une liste d’outils pour vous aider à analyser et améliorer vos backlinks :
- Ahrefs : pour une analyse détaillée des backlinks et des opportunités de création de liens.
- Ubersuggest : pour une vue complète de votre profil de backlinks et des recommandations d’amélioration.
- Moz : pour suivre vos backlinks et découvrir de nouvelles opportunités.
- L’extension Nofollow : pour vérifier que les liens soient bien en “ do follow” et donc apportent du jus vers votre site
Analyse et suppression des backlinks toxiques
Utilisez Google Search Console pour identifier et désavouer les liens toxiques. Google Search Console vous permet de voir quels liens pointent vers votre site et de désavouer ceux qui sont de mauvaise qualité ou potentiellement nuisibles. Cette action indique à Google de ne pas prendre en compte ces liens lors de l’évaluation de votre site.
Les backlinks sont donc essentiels pour votre stratégie SEO. Assurez-vous de privilégier la qualité sur la quantité. En obtenant des backlinks naturels de sites réputés, vous améliorez non seulement votre positionnement dans les résultats de recherche mais aussi la crédibilité de votre site. Et donc, vous aurez plus de trafic sur votre site !
Maintenant que vous savez tout sur les backlinks, il est temps de passer à l’action ! Commencez par analyser votre profil de backlinks actuel, identifiez les opportunités d’acquisition de nouveaux liens et créez du contenu de qualité qui attirera naturellement des backlinks.
