Si vous vous intéressez au SEO, vous avez certainement déjà entendu parler de l’intention de recherche ! Elle représente un aspect crucial du référencement, car elle aide à comprendre ce que l’utilisateur cherche réellement et comment y répondre efficacement. A mon sens, elle doit-être au cœur de votre stratégie de référencement naturel, je pense même que c’est le point de départ.
Dans cet article je vous explique de quoi il s’agit, et pourquoi bien l’identifier permettra à votre site de gagner en visibilité sur Google. Et comme je suis sympa, je vous donne quelques conseils concrets à appliquer pour améliorer votre référencement !
Comprendre ce qu’est l'intention de recherche
L’intention de recherche SEO désigne le but ou l’objectif qu’un internaute a en tête lorsqu’il tape une requête dans la barre de recherche de Google. En d’autres termes, c’est la raison pour laquelle il effectue une recherche à un moment donné.
Par exemple, lorsqu’il tape “coiffeur Bordeaux”, on peut supposer qu’il recherche…un coiffeur à Bordeaux ! Cet exemple semble évident, mais on va voir que ce n’est pas toujours le cas !
Il faut savoir que Google s’efforce d’apporter les réponses les plus appropriées à cette intention de recherche, tout simplement pour satisfaire l’utilisateur et lui apporter un contenu pertinent au regard de sa recherche. C’est d’ailleurs pour cette raison qu’on entend de plus en plus souvent que Google devient un moteur de réponse.
Les différents types d'intention de recherche SEO
Il est possible de répartir les intentions de recherche les plus courantes en 5 grandes catégories.
Ces catégories sont importantes à comprendre, car chacune requiert un type de contenu spécifique pour y répondre.
Prenons-un exemple avec le café, vous allez voir que selon la recherche qui est faite, le type de réponse attendu n’est pas le même.
- L’intention informative : « Combien de tasse de café boire par jour ? »
Cette requête est clairement informative, car l’utilisateur cherche à obtenir des informations sur la consommation du café. Ici, il est crucial de fournir des réponses précises, sourcées, et idéalement structurées pour faciliter la lecture. Cela pourrait par exemple inclure des détails sur les risques à boire trop de café, ses effets sur l’énergie et la concentration, ou toute autre information liée à la santé ou au bien-être. - L’intention de navigation : « Site officiel Starbucks »
Ici, l’intention est de naviguer directement vers un site web spécifique ou une page en rapport avec le café, en l’occurrence le site officiel de Starbucks. L’utilisateur sait déjà où il veut aller et utilise le moteur de recherche comme un moyen rapide d’accéder à ce site. - L’Intention transactionnelle : « Acheter café en grains en ligne »
Cette requête démontre une intention claire de faire un achat, indiquant que l’utilisateur est prêt à acheter du café en grains sur Internet. Les résultats de recherche pour cette requête incluraient des sites marchands ou des pages produits sur lesquelles l’utilisateur pourrait faire un achat.
Pour ce type d’intention, il est important d’optimiser vos fiches produits, d’inclure des avis clients et d’afficher des informations claires sur le prix et les modalités de livraison.
- L’intention locale : « Café près de chez moi »
Explication : L’utilisateur cherche un café à proximité de son emplacement actuel. Les résultats de recherche montreraient des fiches Google My Business de cafés locaux, avec des cartes et éventuellement des avis d’autres clients. Pour optimiser ce type de recherche, votre entreprise doit donc être présente sur Google My Business, avoir des avis positifs et fournir des informations locales précises comme des horaires d’ouverture. - L’intention décisionnelle : « Classement des meilleures marque de café » .
C’est une recherche visant un achat mais incluant une recherche d’information, comme « quel est le meilleur ». Dans ce cas les résultats vont-être principalement des contenus de type classement ou retour sur expérience, ils contiennent souvent des liens vers des pages produits. Les utilisateurs dans cette phase comparent les produits et recherchent des avis avant de prendre une décision. Votre contenu doit ici inclure des comparatifs, des tests de produits ou des guides d’achat.
Comment identifier l’intention de recherche
Pour identifier l’intention de recherche derrière une requête, vous devez d’abord analyser les résultats de recherche (SERP).
Par exemple, si la majorité des résultats affichés sont des articles de blog ou des guides, cela révèle une intention informationnelle, où l’utilisateur cherche à obtenir des informations.
À l’inverse, si les résultats sont principalement des pages de produits ou de services, l’intention est transactionnelle, indiquant que l’utilisateur est prêt à acheter ou s’engager. Les requêtes de navigation, quant à elles, sont souvent associées à des résultats qui mènent directement à des pages spécifiques, comme un site web d’une marque ou un service en ligne.
Pour approfondir cette analyse, vous pouvez utiliser des outils SEO tels que Google Keyword Planner, Ahrefs, ou Ubersuggest. Ces outils vous permettent d’examiner les mots-clés associés à une requête et d’identifier les tendances en matière d’intentions de recherche. Par exemple, les mots-clés longue traîne (des expressions plus détaillées et spécifiques) révèlent souvent des intentions plus précises. Si une requête inclut des termes comme « acheter », l’intention est probablement transactionnelle. En revanche, des termes comme « meilleurs », « comment », ou « guide » pointent généralement vers une intention informationnelle.
Un autre élément essentiel à observer est la présence de featured snippets dans les résultats de recherche. Les featured snippets, ou extraits optimisés, sont des réponses courtes et directes extraites d’un site web et affichées en haut des SERP. Ces extraits sont souvent générés pour des questions spécifiques ou des recherches nécessitant une réponse rapide. Leur présence indique généralement une intention informationnelle, car Google les utilise pour fournir une réponse concise sans que l’utilisateur n’ait besoin de cliquer sur un lien.
Les snippets peuvent prendre différentes formes, comme des paragraphes de texte, des listes à puces, des tableaux ou même des vidéos. En comprenant et en optimisant votre contenu pour ces éléments, vous pouvez mieux aligner votre site avec les intentions de recherche des utilisateurs et augmenter vos chances d’apparaître en bonne position dans les SERP.
Pourquoi l'intention de recherche est cruciale pour le SEO
Comme je vous l’ai dit plus haut, les moteurs de recherche s’efforcent d’afficher des pages qui répondent au mieux à l’intention de recherche des internautes. Cela signifie que pour réussir en SEO, votre contenu doit correspondre non seulement aux mots-clés, mais aussi à l’intention sous-jacente derrière ces mots-clés.
✒️ En alignant votre contenu avec l’intention de recherche de vos prospects, vous augmentez vos chances de mieux vous classer dans les résultats de recherche et donc d’accroître votre visibilité et votre trafic organique.
Par exemple, si vous créez un article de blog sur la requête “achat livre format kindle” , il y a fort à parier que notre article ne performera pas (il ne “rankera” pas, comme on dit dans le jargon !), parce que l’intention de recherche est transactionnelle et que l’internaute s’attend sûrement davantage à tomber sur une page de vente. Et même si votre article apparaît sur la SERP, votre contenu ne correspondant pas à la recherche de l’internaute, vous auriez peu de clics et/ou un taux de rebond important.
Comment optimiser vos contenus autour de l'intention de recherche SEO ?
Alors comment faire ? Je vous livre 4 conseils simples pour créer du contenu adapté à l’intention de recherche SEO de votre cible
1) Connaître votre cible
Commencez par vous mettre dans la peau de votre cible pour identifier les intentions de recherche les plus adaptées à votre activité. Pour cela vous pouvez par exemple créer des personas, qui correspondent à “vos clients types”. Demandez-vous quels sont leurs moteurs, leurs freins à utiliser vos services ? Vous pouvez aussi identifier différents les différentes étapes de votre processus d’achat (en utilisant la méthode AIDA par exemple)
2) Choisir vos mots-clés et les relier à un type d’intention
Sélectionnez ensuite vos mots-clés en tenant compte de l’intention derrière chacun d’eux. Pour vous aider vous pouvez utiliser des outils comme Ubersuggest ou KeyWord planner de Google. Ne négligez pas cette étape, elle est cruciale en SEO ! Classez vos mots-clés par catégorie d’intention de recherche et utilisez cette classification pour guider la création de votre contenu.
3) Créer un contenu adapté à l’intention de recherche
Une fois que vous avez identifié l’intention de recherche et sélectionné les mots-clés appropriés, il est temps de créer du contenu adapté. Pour chaque type d’intention, le contenu doit être structuré différemment :
- Informatif : Fournissez des informations complètes, approfondies et bien structurées. Vous pouvez utiliser des listes, des sous-titres et des infographies pour rendre votre contenu plus vivant.
- Navigationnel : Assurez-vous qu’il soit facile de naviguer sur votre site que les pages importantes
soient facilement accessibles (via un menu par exemple). Optimisez vos title et vos meta-descriptions pour inclure le nom de votre marque ou de votre produit. - Transactionnel : Mettez en avant les avantages de vos produits ou services, incluez des appels à l’action (CTA) percutants, et assurez-vous que le processus de conversion soit simple !
- Local : Intégrez des informations locales spécifiques, comme votre adresse, des plans d’accès, ou des témoignages de clients locaux. Optimisez votre contenu pour les recherches locales en incluant des termes géographiques dans vos titres et contenu. Pensez aussi à avoir une fiche Google My Business qui soit travaillé autour de mots-clés stratégiques pour vous. J’espère que la notion d’intention de recherche est maintenant plus claire pour vous !
Si ce sujet vous paraît encore nébuleux et que vous avez besoin d’aide pour travailler autour des intentions de recherche de vos prospects, n’hésitez pas à me contacter !
