Pourquoi miser sur le référencement local ?

Carte Google Maps affichée sur un écran de mobile

Si vous possédez un commerce, un restaurant, ou tout autre service de proximité, le référencement local n’est pas une option, mais une nécessité ! D’ailleurs vous en avez déjà certainement entendu parler. Mais qu’est-ce que le référencement local exactement ? Et pourquoi peut-il vous aider à gagner des clients ? Suivez le guide, tout sera plus clair après avoir lu cet article !

Le référencement local, de quoi parle-t-on ?

 

Le référencement local est une stratégie de SEO (Search Engine Optimization) qui vise à optimiser la visibilité d’une entreprise dans les résultats de recherche géolocalisés. Autrement dit, il permet à votre entreprise d’apparaître en bonne place sur Google lorsque quelqu’un recherche un service ou un produit que vous proposez dans votre zone géographique. Imaginez que vous soyez propriétaire d’un restaurant italien à Bordeaux. Grâce au référencement local, lorsque quelqu’un recherchera « restaurant italien à Bordeaux », votre établissement aura toutes les chances de figurer parmi les premiers résultats.

Pourquoi le référencement local est-il essentiel ?

 

2 chiffres me paraissent parlants pour illustrer l’importance du référencement local:

  • 46 % des recherches Google sont destinées à trouver une entreprise locale.
  • À la recherche d’une entreprise locale, regarder sur Internet sera le premier réflexe de 97 % des consommateurs.

Être visible localement n’a donc jamais été aussi important, ce qui fait du référencement local un levier essentiel pour attirer le client potentiel jusqu’à vous.
Qui plus est, le trafic généré grâce au référencement local est généralement très qualifié. En effet, les utilisateurs qui effectuent des recherches locales ont souvent une intention d’achat ou de service spécifique.
Par exemple, en cherchant « plombier à Bordeaux », l’utilisateur montre une intention claire de trouver un service de plomberie dans cette zone géographique précise. Ce qui signifie que les visiteurs qui arrivent sur votre site à partir de ces recherches sont déjà intéressés par le type de service ou produit que vous proposez.

➡️ Pour en savoir plus sur la notion d’intention de recherche, je vous invite à aller lire l’article que j’ai rédigé à ce sujet !

Les recherches locales sont souvent effectuées par des utilisateurs ayant un besoin immédiat. Par exemple, quelqu’un à la recherche d’un restaurant ouvert maintenant dans sa ville est probablement prêt à faire un choix rapidement. Le trafic issu du référencement local a donc tendance aussi à avoir un taux de conversion plus élevé par rapport au trafic général issu de recherches plus génériques.

Bref, vous l’aurez compris, si ce n’est pas déjà fait, il est temps pour vous de miser sur le référencement local !

Comment booster votre référencement local ?

 

 Optimisez votre fiche Google My Business

 
  • Actualisation régulière : Mettez à jour votre fiche pour chaque changement (horaires spéciaux, jours fériés).
  • Mots-clés stratégiques : Intégrez-les naturellement dans votre description. Recherchez les termes que vos clients potentiels utilisent pour trouver vos services ou produits.
  • Photos de qualité : Publiez régulièrement de nouvelles photos (intérieur/extérieur, équipe, travail en cours) pour montrer l’activité de votre entreprise.
  • Collecte d’avis : Encouragez vos clients à laisser un avis en leur envoyant un lien direct après achat ou service. Plus vos avis sont positifs et nombreux, mieux c’est.
  • Réponses aux avis : Répondez systématiquement aux avis, qu’ils soient positifs ou négatifs, pour montrer que vous valorisez les retours clients.
Exemple de local pack sur Google
Exemple de résultats locaux sur Google

 

Trouvez et utilisez des mots-clés locaux

Pour vous aider, vous pouvez utiliser des outils comme Google Keyword Planner ou Ubersuggest pour identifier les termes de recherche locaux les plus pertinents pour votre activité. Créez ensuite des pages dédiées à vos services, en y intégrant les mots-clés locaux identifiés.

 

Mettez à jour vos coordonnées sur votre site

Assurez-vous que votre nom, adresse et numéro de téléphone (NAP) soient cohérents sur toutes les pages de votre site et sur toutes les plateformes externes.

 

Publiez du contenu local pertinent

Relayez des informations locales, participez à des événements locaux et faites-en la promotion sur votre site… Vous pouvez aussi créer un blog pour parler de sujets locaux, des critiques de lieux locaux, des interviews avec d’autres commerçants ou des actualités locales.

 

Obtenez des liens locaux

  • Partenariats : Collaborez avec d’autres entreprises locales non concurrentes pour créer du contenu croisé ou organiser des événements conjoints.
  • Presse locale : Contactez les médias locaux pour des opportunités de couverture de vos événements ou histoires d’intérêt local.
  • Annuaire et associations : Inscrivez-vous dans des annuaires locaux et devenez membre d’associations professionnelles de votre région pour augmenter votre visibilité.

Optimisation mobile

La plupart des recherches locales se font sur mobile. Si ce n’est pas déjà le cas, adaptez votre site pour qu’il soit le plus responsive possible.

  • Test de vitesse : Utilisez un outil comme Google PageSpeed Insights pour tester et améliorer la vitesse de chargement de votre site sur mobile.
  • Conception : Assurez-vous que votre design est réactif et s’adapte parfaitement à toutes les tailles d’écran.

Le référencement local est donc votre allié pour vous démarquer dans votre quartier, ville, ou région. En suivant ces conseils, vous augmentez vos chances de capter l’attention des prospects locaux et de leur faire franchir la porte de votre établissement. Si le sujet vous semble encore complexe, n’hésitez pas à me contacter pour que je vous aide à optimiser votre visibilité locale.

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