Le concept E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) a été introduit pour la première fois en 2014 dans les guides fournis aux quality raters pour apprécier la qualité d’un contenu. On parlait d’ailleurs à l’époque de E-A-T, le E de “Expérience” s’étant ajouté plus tard. Avant de vous perdre, je vous fais un bref topo sur les « quality raters » de Google, ce sont sont des évaluateurs (en chair et en os) qui ont pour mission d’examiner les pages web et d’évaluer leur pertinence et leur qualité par rapport à certaines requêtes de recherche. L’objectif de l’EEAT était alors d’offrir un cadre leur permettant d’évaluer la qualité et la fiabilité des contenus web. Mais que signifie concrètement cet acronyme pour vous et comment pouvez-vous l’appliquer à votre stratégie de contenu ? Je vous explique !
E-E-A-T, pour Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
Lorsqu’on parle d’E-E-A-T, on fait référence à la capacité d’un contenu à répondre avec précision et fiabilité aux attentes des utilisateurs, grâce à l’expérience personnelle, l’expertise, l’autorité et la fiabilité de son auteur. “Content is king » et Google le sait bien, alors dans sa quête perpétuelle d’offrir la meilleure expérience utilisateur possible, l’algorithme accorde une importance cruciale à ces critères pour classer les pages dans ses résultats de recherche.
- Expérience : On ne parle pas ici de l’expérience utilisateur mais de l’expérience de l’auteur. Google valorise le contenu créé par des personnes ayant une expérience avérée dans leur domaine. Par exemple, si vous parlez d’escalade, avoir grimpé le Mont-Blanc ajoute une valeur importante à votre contenu. L’expérience peut se démontrer à travers des récits d’anecdotes, des photos ou encore des études de cas concrets de clients.
- Expertise : L’expertise fait référence à la connaissance approfondie ou à la compétence de l’auteur dans un domaine spécifique. Un contenu est jugé de haute qualité s’il est rédigé par une personne ayant une connaissance spécialisée ou des qualifications dans le sujet abordé.
Je sais que la différence entre expérience entre expertise n’est pas forcément facile à comprendre donc en résumé : l’expérience souligne l’importance des vécus personnels de l’auteur, quand l’expertise se concentre sur le niveau académique ou professionnel de connaissance et de compétence dans le domaine concerné.
- Authoritativeness (Autorité) : La reconnaissance de l’auteur ou du site comme référence dans son domaine. Être cité, recommandé, ou avoir des avis positifs joue en votre faveur. L’autorité est déterminée par la réputation de l’auteur, du contenu et du site web dans le domaine concerné. Les sites et les auteurs reconnus comme des références fiables ou des influenceurs dans leur domaine sont considérés comme ayant une autorité élevée. Vous pouvez avoir un aperçu de votre autorité en suivant votre domain authority ou des indicateurs comme le Trust Flow développé par l’extension Majestic. (Si le sujet vous intéresse, vous pouvez aller lire mon article dédié aux extensions SEO)
- Trustworthiness (Fiabilité) : La précision et la véracité du contenu ainsi que la sécurité du site. Un contenu fiable sur un site sécurisé (HTTPS, par exemple) est essentiel.
Pourquoi l’E-E-A-T est fondamental pour le SEO ?
L’E-E-A-T devrait être la pierre angulaire de votre stratégie SEO. Pourquoi ? Parce que, comme je vous le disais, Google et les autres moteurs de recherche favorisent les contenus qui inspirent confiance, qui sont écrits par des auteurs crédibles et qui apportent une réelle plus-value aux utilisateurs. En alignant votre contenu sur ces critères, vous multipliez donc vos chances de grimper dans les résultats de recherche, d’accroître votre visibilité et votre trafic (et donc votre nombre de clients !)
Prenons un exemple : si vous rédigez un article sur « les bienfaits du yoga sur le stress », assurez-vous que l’auteur a une réelle expérience du yoga, possède des connaissances validées sur le sujet, et que votre site est reconnu comme une référence dans le domaine du bien-être. Cela fera toute la différence.
Optimiser votre contenu selon les critères E-E-A-T de Google
Comment y parvenir ? Voici quelques pistes :
- Connaissez votre sujet : Formez-vous, documentez-vous sur votre thématique pour en devenir un expert reconnu. Vous pouvez aussi rédiger des articles pour partager votre expérience personnelle et démontrer votre expertise.
- Bâtissez votre autorité : Travaillez sur votre notoriété en ligne. Publiez régulièrement du contenu, obtenez des backlinks de qualité, participez à des webinars et échangez sur des forums. Pensez aussi à récolter des avis ou des témoignages de vos clients.
- Publiez du contenu utile : Étudiez votre audience et proposez-leur des contenus adaptés à leur attentes et à leurs centres d’intérêt. Pensez à utiliser un langage clair et à bien structurer vos articles.
- Assurez la fiabilité de votre site : Sécurisez votre site, vérifiez vos sources, et citez-les. La transparence est clé. Assurez-vous aussi d’avoir une page avec des mentions légales conformes.
- Restez à jour : Le monde du SEO évolue constamment, tout comme les attentes de Google en matière de qualité de contenu. Assurez-vous de rester informé des dernières tendances et des mises à jour des algorithmes pour ajuster votre stratégie en conséquence.
L’E-E-A-T n’est pas qu’un simple acronyme à la mode dans le monde du SEO, c’est une approche qui met l’accent sur la qualité et la fiabilité du contenu, à garder en tête. En l’adoptant, vous ne faites pas seulement plaisir à Google ; vous offrez surtout une valeur ajoutée à vos lecteurs, ce qui est fondamental dans une stratégie de contenu réussie.
J’espère que cette explication sur le concept d’’E-E-A-T vous a éclairé et que vous savez maintenant comment l’appliquer à votre contenu. Si cette notion vous semble encore floue ou si vous souhaitez approfondir comment l’intégrer efficacement à votre stratégie SEO, n’hésitez pas à me contacter pour des conseils personnalisés.
